Банковский портал FinNews.ru в четвертый раз публикует "Рейтинг PR–специалистов кредитных организаций Санкт-Петербурга". Цели и методика проведения остались прежними, с ними можно ознакомиться, прочитав предыдущие статьи.

По данным FinNews.ru, в 44-х кредитных организациях, расположенных в Санкт-Петербурге, в 2007 году имелись специалисты, отвечающие за связи с общественностью (включая внешние PR-службы). Таких специалистов мы насчитали 70. Мы учитывали, что в некоторых банках PR-обязанности выполняют несколько человек, и, кроме того, мы учитывали кадровые перемещения – даже если специалист проработал в 2007 г всего несколько недель или даже дней, он вошел в наш рейтинг. В некоторых случаях в рейтинге участвовали специалисты, формально никакого отношения к PR не имевшие, но руководство кредитной организации возложило на них соответствующие обязанности.

Как обычно, в начале декабря журналистам были разосланы анкеты, в которых журналисты должны были поставить оценки тем банковским PR-специалистам, с которыми журналист работал в течение года. В течение декабря ответы прислали 22 журналиста, представляющие 18 изданий.

Ничто не вечно под луной. Вот и первая десятка рейтинга опять изменилась. Покинула рейтинг Елена Луцышина, закончившая работу с "Международным Московским Банком" (сегодня это "ЮниКредит Банк") и Анна Каган, покинувшая еще в 2006 году "Банк ВТБ". Покинула первую десятку Алла Трубникова. "Национальный Резервный Банк", в котором она работает, практически не занимается розничным бизнесом, а это сильно сужает возможности для любого пиарщика. Также покинул первую десятку Вадим Бараусов из банка "Кит-Финанс", в свое время дважды подряд занимавший 2 строчку. Журналисты в очередной раз снизили ему оценку. На наш взгляд, вполне заслуженно. Еще в 2006 году банк решил сосредоточиться на федеральных СМИ, забыв при этом СМИ Петербургские. В прошлом году эта тенденция только усилилась.

Вместо ушедших в первую десятку попали Ирина Черепахина ("Энергомашбанк"), Светлана Виноградова ("Бинбанк"), Игорь Вильде ("Балтинвестбанк") и Ирина Караиванова ("Связь-Банк"). Ирина Черепахина вернулась в десятку, сменив банк. Ранее она работала в уже упоминавшемся "Кит-Финансе". Остальные попали в десятку впервые.

Третье место заняла Татьяна Кальвинскене из "Альфа-Банка", ранее регулярно входившая в первую десятку. Второе место – Евгений Петров из "НОМОС-Банка". Первое место, как и год назад, заняла Мария Варешина из "Городского Ипотечного Банка".

Количество банковских пиарщиков за год стало больше, но успешным этот год назвать нельзя. По субъективному впечатлению нескольких журналистов, в целом пиарщики в ушедшем году работали хуже, чем в позапрошлом. Чувствовалась некая всеобщая вялость и апатия. Эти оценки подтверждаются и в цифрах. Сумма средних баллов первых десяти пиарщиков снизилась с 35,1 до 33,8. Увеличилось до 15 количество пиарщиков, не получивших вообще никакой оценки от журналистов. В 2006 году таких было всего 3. Получается, что каждый пятый пиарщик не был известен журналистскому сообществу. Немного странная ситуация для представителей профессии, призванных излучать общительность и открытость.

Как и раньше, представители крупнейших госбанков оказались далеко за пределами первой десятки рейтинга. Андрей Мажоров из Сбербанка на 23 месте, Александра Журавлева из ВТБ – на 38. Впервые мы решили оценить работу пиарщика Главного Управления Центрального Банка по Санкт-Петербургу, начальника отдела информации и внешних связей Марии Травниковой. Она заняла 37 место.

Ознакомьтесь с результатами рейтинга банковских PR-специалистов за 2007 год и сводного рейтинга за 4 года.