Финансовый журналист Ян Арт в своём фейсбуке написал замечательный текст о рекламе.

Как сделать хорошую рекламу финансовому продукту?

Да это просто! Посмотрим на примере ипотеки. Что такое реклама ипотеки?

Кадр. Декорация – квартира. Обязательно в светлых тонах. Судя по обстановке, её обители – гомункулы, созданные буквально вчера. Ну или, их только вчера на помойке подобрали и сюды вселили. Раньше у них ничего не было.

Ни одной старой вещи в кадре. Ни бабушкиной вазы, ни старинной печатной машинки. Все только что куплено. В основном в стиле "Икеа". То есть чтоб не слишком дорого (Мудрый маркетолог за кадром: "Обстановка не должна отпугивать не очень богатых людей!").

Книги есть, но немного. Чтобы не отпугнуть тех, кто книг не читает… В общем, скромная такая полочка, на ней – полтора десятка нетолстых книжек ("Хватит, хватит!" – кричит маркетолог),

Обязательно в кадре детская игрушка. Не сверхроскошная, но и не простенькая. Наилучший вариант – игрушечная железная дорога, над которой мило склонились головы сына и папы (Маркетолог за кадром: "Круто, то, что надо!").

* * *

Площадь. Не в смысле Гревская, а которая в метрах. Комнатка в кадре тянет метров на 30-40. Минимум. Потому что туды должна влезть мебель, и чтоб не тесно, и железная дорога из предыдущего абзаца, и мальчик с папой. И чтобы мама на диване одновременно умудрялась смотреть телевизор (немаленький) и ласково взирать "на своих мужчин".

Словом, комнатка что надо…

* * *

Нет, нет, это ещё не все! Дитёв в кадре должно быть 2 (две) штуки. Мальчик и девочка. Примерно одного возраста. Один ребёнок темноволосый (мальчик). Другой – светлый (девочка). От кого такие разные дети – зрителю остаётся только гадать. Но коль скоро мама умудряется одновременно смотреть сериал и на железную дорогу – "нет ничего невозможного для человека с интеллектом".

* * *

Папа. Папа с аккуратной, но не слишком строгой прической. Ни грамма лишнего жира. Но и не альфа-самец. В меру симпатичный, но с неизгладимым клеймом "Я люблю свою семью и мне больше ничего не надо!" Такой ну разве что в командировке пошалит. Папа успешный. Но хороший. Поэтому с сыном над железной дорогой. Морда холеная, отдохнувшая. Как успевает заработать на ипотечные платежи – бог его знает.

* * *

Мама. Мама симпатичная. Но не слишком красивая. Не яркая. Хорошая фигура. На лице высшее образование, но не слишком обильное. Грудь 2-й номер ("Не больше!" – кричит маркетолог). Причёска в стиле "Я примерная жена, хорошая мать и заботливая домохозяйка. Я люблю мужа, детей и пылесосить". В меру сексуальности. Ну, так чтобы глаз ласкала. Представить такую отдающейся мокрому от пота мускулистому негру-садовнику, пока муж на работе, конечно, невозможно… Хотя было бы забавно. Особенно – внутри круга железной дороги...

Упс, это уже сценарий другой рекламы пошёл...

P.S. Вот тут спрашивают: можно ли взять такую симпатичную ипотеку? Конечно! Это настолько же реально, как все остальное в этом кадре… Не менее. И не более…