ОАО Национальный банк "Траст" (Москва) с 12 марта 2012 года начал показ эксклюзивного видеоролика с Брюсом Уиллисом в эфире центральных российских телеканалов, сообщила пресс-служба банка.

В течение года на телевидении появится серия оригинальных сюжетов в традиционном для голливудского киноактера жанре – динамичный экшн с элементами фирменного юмора от "крепкого орешка". Чтобы не происходило вокруг, Брюс – главный герой, спаситель мира и представитель банка "Траст" – даже в самые острые моменты найдет возможность проконсультировать клиентов.

По словам вице-президента по коммуникациям и маркетингу банка "Траст" Дмитрия Чуксеева, в 2012 году было принято решение сделать упор на телевизионной и интернет-рекламе, снизив активность в наружной: "Сокращение использования физических рекламных носителей в пользу виртуальных – логичный шаг для социально ответственного бизнеса. Усиление этого тренда мы наблюдаем последние несколько лет. Цифровые и web- инструменты продвижения бренда не требуют эксплуатации природных ресурсов, а также более прозрачны в части анализа эффективности. К тому же телевизионная реклама – это оптимальный инструмент коммуникации для банка федерального масштаба. Мы приняли стратегическое решение о развитии "легкой" сети офисов – за год их число увеличится вдвое, "Траст" значительно усилит свое присутствие по стране, в том числе в малых городах".

Рекламные блокбастеры с Брюсом Уиллисом в главной роли появятся в рекламных паузах "Первого канала", РЕН ТВ, Россия-2, НТВ, "Пятого канала" и "ТВ центр". Первый этап кампании продлится в течение 7 недель.

Съемки видеороликов прошли в Лос-Анджелесе на студии Warner Brothers в конце января. Режиссером стал известный музыкант и клипмейкер Джозеф Кан (Joseph Khan), сделавший до этого более 400 музыкальных клипов для таких звезд как Бритни Спирс, Пинк, Lady Gaga, U2, группы Linkin Park, в составе которой он выступает, и многих других.

Креативную и организационную поддержку банку "Траст" оказало рекламное агентство BBDO Moscow. "При разработке идеи, мы не могли не учитывать творческий бэкграунд легендарного Брюса Уиллиса. Все его герои – харизматичные, сильные личности, обладающие чувством юмора. В рекламе банка "Траст" Брюс Уиллис делает то, что умеет делать очень хорошо – спасает мир. Но чем бы он ни был занят, "крепкий орешек" всегда найдет возможность ответить клиентам банка "Траст", – говорит директор по работе с клиентами BBDO Moscow Дарья Архарова.

Напомним, Брюс Уиллис стал рекламным лицом банка "Траст" в конце 2010 года. Кампания с "крепким орешком" показала высокую эффективность. По результатам исследований, проведенных агентством Market up, узнаваемость бренда (aided brand awareness) повысилась с 26% до 38%. Ожидается, что выход на телевизионные площадки позволит увеличить этот показатель до 45%.

Новое маркетинговое решение повлияло не только на имидж, но и на финансовые результаты, поддержав и усилив положительную динамику развития. "Траст" входит в 30-ку крупнейших банков России и на протяжении последних лет является одним из лидеров отрасли. На 1 февраля 2012 года банк входит в ТОП-10 по размеру портфеля депозитов физических лиц и в ТОП-15 по объему розничного кредитного портфеля. Розничный портфель банка "Траст" вырос за прошедший год более чем на 70% (+33,5 млрд рублей).

В 2012 году "Траст" продолжит качественное развитие по приоритетным направлениям банковского ритейла при плановой реструктуризации активов. В частности, речь идет об увеличении доли карточного портфеля, а также портфеля POS- и экспресс-кредитов, как наиболее высокомаржинальных продуктов. Для существенного наращивания бизнеса в течение года будут открыты дополнительные 300 точек экспресс-кредитования, таким образом количество офисов банка всех форматов вырастет в два раза.

Увеличение капитала планируется за счет рекапитализации полученной прибыли банка. Норматив H1 будет удерживаться в диапазоне от 10 до 11%, что полностью соответствует действующим требованиям регулятора и свидетельствует о максимальной рентабельности капитала.

ОАО Национальный банк "Траст" зарегистрировано в 1995 году (лицензия № 3279). Уставный капитал банка составляет 1 946 490 235 рублей. 99,35% акций контролируется его менеджментом.